策划新手接到一篇文案第一反应就是，赶快找些优秀的广告策划方案做参考。这样错了吗?这样没有错，那么没有错就代表你做对了吗?并不尽然。在寻找广告策划模板之前，还有这么几件事你需要了解一下。

1广告策划方案的定义及目的

对于“方案”，百度是这么说的：方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。

虽然，这句话基本囊括了运营方案的所有元素，但是，这和运营方案的定义又有一定的分歧。百度的解释更倾向于是对运营方案格式的定义，而非广告策划方案的本质定义，一个成功的广告策划一定囊括方案中所涉及的元素吗?

在此之前，先来搞清楚我们为什么策划?这要考虑这份广告策划到底是写给谁看。

第一，广告策划我们自己要看。

第二，广告执行人要看。

第三，领导要看。

第四，客户要看。

综上所述，广告策划可被定义为一种沟通方式，包括自我沟通以及相互沟通。因此，写好一个成功的广告策划，要从这四个方面综合考虑。一个成功的广告策划并不一定要追求它的新意，而要更注重它的心意。因此，一个成功的方案只要能达到沟通的目的，无需拘泥于形式。那么在撰写运营方案之前，我们需要做什么?

2广告策划方案撰写准备

其实就两步，分场景，例逻辑条，举个例子说明一下。

比如，牛奶广告策划，那么场景就限定了。其次列逻辑条。

首先，在写这个广告策划之前，我们要弄清楚，牛奶到底是个什么产品，它适合什么样的宣传方式，也就是你广告策划主打什么风格。其次，你要弄明白你传达的对象关注点在哪?也就是你的客户想要的究竟是什么，是促销产品还是打响品牌，这两者有一定区别。产品促销是销售型广告策划，打响品牌是投资型广告策划。如两者皆有，必定有所侧重，搞清楚这些才能进行活动方案的设计。最后，你要关注市场风向，让自己化身为一个消费者，如果你是一个消费者你想要的是什么?接下来便可以罗列出你的逻辑条，逻辑图可以特色思维导图形式建立，有益于思维发散。

在做好这些准备之后，便可以开始着手写你的广告策划了，或者，在做完这些之后，你就不需要再去找广告策划模板了。